要说这两天自媒体人最关心的事情，莫过于今日头条在昨天开的《2016头条号创作者大会》，去年的头条号创作者大会，公布了“千人万元”计划，是不是真的有上千人每个月从头条号上收入上万坤鹏论不了解，坤鹏论了解到的是，确实已经开始有一批小团队围绕头条号在挣钱。这方面，今日头条在昨天的大会上也公布了一些数据对比：

获得广告分成的头条号数量：每月超过超过50000；

头条号数量：2015年头条号3.5万个，2016年头条号30万个；

广告分成金额：2015年单月分成300万元，2016年单月分成3000万元。

  今年头条号创作者大会上，张一鸣宣布，未来一年将投入10亿扶持短视频作者。他认为，内容创业的下一个风口是短视频。其实从今年下半年就可以看出，今日头条除了在狠推头条问答以外，也在狠推头条视频。

  CNNIC最新发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中有一组数据：

  截至 2016 年 6 月，我国网络视频用户规模达 5.14 亿，较 2015 年底增加1000 万；网络视频用户使用率为 72.4%，较 2015 年底略有下降。其中，手机网络视频用户规模为4.40 亿，与 2015 年底相比增长了 3514 万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比 2015 年底增长1.7 个百分点。

一、视频与视频不同

  所谓“短视频”并没有明确的标准，更多时候是用于区分电影、电视剧等长视频，比如Papi酱的视频就属于短视频。

  一提起视频，很多人第一个想到的是视频网站，什么优酷土豆、爱奇艺、暴风影音、乐视等等。可实际上，今日头条提出来的短视频与这些视频网站还是有一定区别的。目前这些视频网站主打的内容以自制剧、版权电影、电视剧为主，短视频虽然也有，但已不作为主打。今日头条所说的，主要就是指短视频。

  视频网站主做长视频是有原因的，虽然这个行业在国内发展有十余年时间，但因为商业模式单一，整个行业也都没有进入盈利状态。视频网站收入的主要形式分两种：贴片广告、版权。比如爱奇艺就是通过贴片广告挣钱；乐视是先花大价钱把电影、电视剧的网络版权买回来，然后再转手卖给其他视频网站。

  为什么不做短视频呢？

  我们都知道，作为视频网站鼻祖，YouTube是靠拍客的短视频起家，国内很多视频网站最初也定位于拍客类的短视频，最终大都转型做长视频，究其原因，无外忽是不挣钱。

  所以，今日头条提倡的短视频其实与目前视频网站并无大冲突。

二、短视频的问题

  短视频一个很显而易见的缺点就是无法做贴片广告。在一共只有3分钟的视频里插入一个20秒的广告？用户直接疯掉了。

  那是说短视频国内无人在做么？

  非也！

  除了微信朋友圈里会用到短视频外，工具类APP像美拍、秒拍等一直在短视频领域耕耘，他们并不想把自己包装成一个纯视频制作APP，而是想发展成一个短视频平台，虽然他们现在也不知道发展成短视频平台以后怎么赢利。

  其实今日头条也未必知道自己在短视频方面怎么盈利。他可以像文章那样，在视频下面放一些广告，通过广告收入抵消一些运营成本。不过至少截止到目前，头条视频还没有这么做。对于视频网站高昂的带宽运营成本来说，广告分成还不足以抵消运营成本，而其他营利模式目前都不成熟。

  今日头条在这个时候愿意投入10亿花在短视频创作方面，对美拍、秒拍的打击要远远大于对视频网站。本来这两家特别想摘掉自己身上“视频编辑工具”的标签，被头条视频这么一折腾，估计这个标签得贴的更严实了。

  当然，头条视频也并不是推出来就一定能火，能把哪个行业前辈整死，但美拍、秒拍去工具化的想法，往后就很难达成了，还是抓紧时间想想其他出路吧。

三、资本还看好短视频么？

  在2015年底的时候，资本还是很看好短视频的，所以秒拍的母公司一下科技能收到新浪微博持续领投的D轮2亿美元融资，跟投的有Star VC、韩国 YG 娱乐、红杉资本等，参与秒拍 C 轮投资的凯鹏华盈合伙人、投资人周炜在在看到新浪微博 2015 年第三季度的财报之后，感慨自己去年投资秒拍时候对短视频爆发时间点的预测过于保守。

  时过境迁，如今的资本市场已不是去年的样子，这种持续不赢利的项目是否还能一如既往地受投资人追捧，是一个很大的疑问。

  无疑，4G网络的普及为短视频发展提供了机会，但4G网络下，真正使用移动网络看视频的用户，占比还是不多。我们相信未来移动网络会越来越便宜，直到使用移动网络看视频成为一种常态，但资本市场是否有这个耐心，就很考验VC的说服力和LP的远见了。

四、头条视频想干什么？

  对于内容为王的自媒体平台而言，文字、图片、视频是内容的三大组成元素，除今日头条外，其他自媒体平台还将内容聚焦在文字和图片上，在视频方面投入并不大，今日头条从现在开始积累短视频内容，显然是想将竞争对手甩在自己身后，虽然北京时间是有大量视频内容的，但北京时间的架构决定了，他与市场化很强的今日头条而言，算不上竞争。

  敢在市场不好的时候入市，考验的是一个人的魄力和远见。能在市场不好的时候入市，考验的却是兜里的资金，显然这两条张一鸣都有。

  国内短视频一直没做起来，很多人把原因归结为国内UGC内容质量不高，而PGC内容质量高，但数量有限。目前头条视频中占比最大的是电影、电视剧的截选，显然头条视频不想把自己发展成一个片花集散地，所以在原创视频这条路上，今日头条需要走的路还很长。

  再或者，坤鹏论同样猜测一下，今日头条也未必会把短视频放在一个多么重要的位置上，而只是把它作为发展视频的一个捷径，未来很有可能进军影视剧等长视频领域，毕竟这个领域很多前辈已经摸索出一些门道了。今天的头条短视频，只是为明天头条长视频弯道超车埋下的伏笔而已。

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