微信公众平台是2012年8月份上线的。同月，今日头条也发布了第一个版本。与微信月活用户8.06亿相比，今日头条的月活用户目前只有1.3亿；2015年微信公众号注册用户已突破100万，而今日头条的“头条号”到2016年也才不到20万，看似规模不成比例。不过事情肯定不能这么分析，目前看来，今日头条的发展正在向着行业第一突进。

  坤鹏论认为今日头条有望成为自媒体平台行业第一，并不是因为他现在的规模有多大，而是因为以下几方面的原因：

一、今日头条更懂作者

  作为一个自媒体平台，如何吸引更多作者来你的平台发布文章，甚至是首发文章，是非常重要的事情，没有优质的内容是吸引不来读者的。

  今日头条目前在这方面做的越来越好。其实方法很简单——广告分成。没有什么比经济利益更简单直接的方法了，很多自媒体网站还没转过这个弯.

  虽然微信公众号、企鹅自媒体、网易自媒体号等也有广告分成，但这些平台要么就是大家都分不了多少钱，要么就是只有极少数人拿大多数钱，对于大众作者，并没有太多吸引力。

  而今日头条的广告分成机制，能让很多作者都有挣钱的机会，更重要的是，阅读量达到多少，能挣到多少，作者自己也能算个八九不离十，做到让大家心里有数，同时有优化的办法。

  在各自媒体平台优势都不突出的时候，今日头条凭这个方法，至少可以让作者选择今日头条这个平台首发。

  而今日头条CPM的广告记价方式，也让作者有了努力的空间。微信公众号的广告分成是CPC的，对企业主很有利，但对于公众号作者而言，缺少吸引力。这就如同CPA的广告形式，如果某个网站肯接CPA的广告，很多企业都会告诉你，广告费要多少有多少，只要你能花得出去。

  事实证明，就连当年google adwords也没帮企业主把CPA的广告花出去太多，更何况是其他网站。

  CPC的广告形式，对于自媒体作者而言，不亚于CPA对于普通网站。我们翻开微信公众号广告看一下，大多数都是办信用卡之类的广告。显然，财经类的读者会对这类广告更感兴趣，点击率更高，但财经类的文章然然缺少读者，对于大众娱乐类吸引眼球的内容，反而广告点击率低下。这种情况下怎么能吸引作者长期写作。

二、今日头条更懂内容

  传统媒体做的好与不好，媒体的主编、总结起了决定性作用。传统互联网媒体内容好与不好，总编、主编及编辑都有一定作用。相关编辑有经验，选出来的内容符合大众口味，那阅读量就高。相反，阅读量就低。

  马化腾说过一句话让坤鹏论印象很深：最可怕的是不知道现在年轻人在想什么。

  即使你过去再成功，只要抓不住当下，也解决不了问题。甚至很多时候，导致你现在错误的原因就是你当年的“成功经验”。这就叫“经验主义错误”，经验越丰富的人，越容易犯这样的错误。

  现在的事实是，随着90后、00后成为主流用户，“个性”是他们标榜的，谁也把握不准年轻人喜欢什么。这种情况下，今日头条的推荐机制就很有优势了。就像淘宝整的“千人千面”一样，为每个人推荐他喜欢的文章。

  同时，今日头条还在不断通过开展其他产品来丰富内容。比如头条问答，其实抢的是知乎的用户和内容。

  据坤鹏论所知，目前头条为问答专门投入了运营人员，分别与行业内写作不错的自媒体作者联系，鼓励作者回答问题，同时还为优秀作者设置奖项，奖励内容回答优秀的、回答问题最多的及获得点赞数最多的。很多优秀问答阅读量，要比单篇文章阅读量高很多。

三、已开始逐步形成生态圈

  这里所谓的生态圈，就是有一批人围绕着你的产品生存。就像淘宝，什么拍照公司、模特公司、设计公司、营销公司、广告公司、代运营公司，形形色色的第三方公司都依托于淘宝生存，甚至于刷单这种被淘宝严厉打击的第三方公司也大有人在，这些人依托于你，就会为你平台创造价值，他们会不吃不喝、想尽一切办法创造你平台需要的东西，你需要做的，就是把规则制定好。

  今日头条目前已经开始有这方面的趋势了，原因在于他的广告分成，经济手段是一切欲望的动力。一个账号每月可以收入2、3千，10个账号就是2、3万，100个账号呢？这个账，网友是会算的。这些人可要比那些个自媒体作者敬业。他们会研究最近又新出了什么热点事件、读者最近喜欢什么内容，为读者量身打造内容。读者能在这个平台上找到自己喜欢的内容，当然就更离不开这个平台，两者相辅相成。

  道理是如此的简单，却是很多平台想不明白的。

四、其他平台还没想明白

  当大家都没有经济利益作为依托的时候为自己微信公众号打广告，是很多作者愿意在这些自媒体平台上发布内容的主要动力之一，今日头条很大程度上是放纵作者这个做法的，像一点资讯这种死心眼儿的平台封杀作者广告，所以活该他发展不起来，凡事都要有一个理由，给作者一个愿意到你平台发布、甚至是首发的理由。你的理由是什么？今日头条当初的理由就是——我可以帮你给公众号拉粉丝。实际上这种用户的流失是有限的。

  当大家还没想明白这个道理的时候，今日头条利用自身优势又给作者提供了另外一个更充分的理由——大家一起分钱。

  于是，包括当初重点做公众号的作者也发现，原来今日头条比公众号有优势。

  大多数草根自媒体作者是缺少变现能力的，而一个月2、3千的广告分成收入，对于3、4级城市来说，足以让他辞职在家成为专职作者。

  很多复杂的事情，最初可能只是一个简单的原因。

  当大家已经形成习惯的时候，再想改变，就已经很困难了。

  正是因为以上几个原因，坤鹏论认为，今日头条在自媒体平台这个行业里，已经有了老大的潜质。前段时间传出腾讯80亿美金要收今日头条。如此看来，80亿美金确实不多，未来头条的市值，甚至会超过几大传统门户网站的市值总合。

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