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农产品电子商务在2013年迎来井喷。对于农产品电子商务来说，这是从草莽向规范化、品牌化、平台化转型的一年。

首先是新农人群体崛起，他们活跃在各类社交平台，成为领域内最具活力的群体，在各类电商平台上积极推动农产品电商的实践；其次，各类电商平台都认识到农产品电商将是下一片蓝海，进行了积极的谋划和布局，各类专业B2C网站更是努力做深做强，欲将多年的积累化为先发优势；再者，多种农产品在网络热销，“褚橙”、“柳桃”、“潘苹果”成为了健康与时尚的代名词，也使得更多的优秀农产品原产地看到了电商的力量，开始积极研发产品上网销售。

究其原因，一方面是数十万的草根网商和服务商，依靠他们的创新解决着生产、标准、物流、配送等各种难题，推动行业的发展。另一方面则是近几年来，人们被培育起来且还在不断增长的网购农产品的需求，迫切需要得到满足。

本次《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》以阿里各平台的海量农产品交易和服务数据为研究基础，对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，给业内实践者和相关职能部门的业务发展和相关决策提供参考。

受国内农产品安全环境变化影响，进口农产品成为农产品电商的新热潮，跨境电商为消费升级提供了更多的选择机会，而其高毛利更是激发了越来越多的线上线下零售企业加大引进农产品的力度。截止到2014年春节前，共有来自25个国家的进口农产品在天猫上销售。

2013年阿里农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%。

其中，淘宝网（含天猫）平台占97.25%的比重，1688平台约占2.71%。

作为农产品流通多元化主体中的主力军，新农人的构成呈现多样化的特点。新农人从事农产品生产经营活动，主要依托种养大户、家庭农场、专业合作社、企业、协会等组织载体，而以淘宝网为首的第三方市场化平台则成为他们电商实践的主战场。

基于电子商务的农产品预售模式，对生产者和消费者都不无裨益。当生鲜农产品尚未收获时就提前在网上售卖，收集订单后农民才开始采摘、安排发货，大大降低农产品的库存风险、生产成本和损耗。消费者由此也能获得最新鲜、性价比较高的原产地农产品。

农产品电商快递包裹井喷的背后，是农产品（包括食品）专业物流企业的迅速成长与不断尝新。2013年，以菜鸟网络、顺丰快递为首的物流企业开始在农业领域发力，探索和尝试各种生鲜农产品的物流及配送方案。

尽管农产品电子商务面临生产碎片化、冷链物流等挑战。但不可否认的是，专业化的农产品电商服务商正在崛起，未来无线和O2O向农产品电子商务的渗透必将加强。随着农产品电子商务基础设施的持续完善，更多创新模式必将不断涌现。

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