朋友在参加当地一家报社的招聘考试时，面对学历高、专业对口的众多竞争对手，却意外地成了一匹黑马。事后才知道，朋友擅长撰写新闻评论，多年的潜心经营使他在当地小有名气，形成了个人特色鲜明的“职业品牌”，而招聘方正缺这种在某个领域能独当一面的专业人才。
　　    我们常常遇到这样的情况，一些求职者虽然学历高、知识面广，却还是被人拒之门外，重要原因在于他们十八般武艺，样样都通晓一二，但没有一样拔尖，不能成为出奇制胜的利器，也就失去了令人刮目相看的“职业品牌”。
　　    有专家指出，不只是企业、产品需要建立品牌，人才也必须在职场中建立“职业品牌”，显示出独特的价值。建立了个人“职业品牌”，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，用人单位尽可以放心使用。
　　    正如任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成一样，对个人品牌而言，也不是自封的，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。大企业创造品牌的标准方法是“特色加功效”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带来什么特殊的功效。这套方法同样可以运用到个人“职业品牌”的建立上。首先进行“品牌定位”，个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出与他人不同的特点，只有寻求最适合自身发展的领域人力，才能有所建树。打造个人“职业品牌”将成为建功立业的法宝。