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陈凯文:打靶营销—“以核心价值为基础的粉丝经济”2
2019-02-11 2301

陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。


一、粉丝经济,首先需要更屌丝

粉丝经济要求互联网创业公司彰显自己的屌丝气质,和数量众多、不断聚合的屌丝形成紧密联系。企业让自己更屌丝,是对屌丝的人文关怀。

有些高大上的精英份子在屌丝崛起的大趋势下,被迫装作非常屌丝。相比之下,锤子科技创始人罗永浩毫不伪装地以屌丝本色横空出世,不顾死活的杀进智能手机市场,用他的锤子手机瞬间让小米手机很尴尬。因为所有屌丝在对比中发现,原来罗永浩和锤子手机比小米更屌丝!由此,罗永浩占据了屌丝心目中最佳代言人的地位,成为新一代“屌丝男神” 。

二、粉丝互动

互动包含两个方面的内容:企业同粉丝的互动、粉丝同 粉丝互动。

企业同粉丝互动很重要。在新产品推出前企业可以多听取 粉丝的意见,从他们的利益出发,让他们有参与感,那么他们对品牌的关注度要更高。好的产品不要怕客户挑剔,不要怕被骂,要认真 考虑客户提出的意见,在不经意间赚到众多粉丝。企业要将产品做好,就要更多的听取用户的意见,用户可以为你创造出更好的业绩。


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