陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

然而，很多企业营销者往往会忽略对产品的包装。恒大冰泉以为靠水的质量，加上恒大品牌的名气，恒大冰泉肯定会火，开始却忽略了包装这个“视觉锤”的重要性。明明是贵族，却偏偏穿着乞丐的衣服，这也就算了，但又要在胸前挂着“我是贵族”的牌子，消费者能轻信吗？

产品没包装好就是硬伤，即使肚子里有货，卖相不好也是死路一条，还会把已树立的品牌形象拉下水。

2.品牌整体包装。品牌的整体包装范围比较大，包括从品牌形象定位、文化内涵、宣传等方面对品牌进行的系统包装，有助于塑造品牌的整体形象。

屈臣氏最能俘获都市年轻女性的心。为什么？因为屈臣氏的品牌形象包装的好，表现在屈臣氏的产品从包装到质量的无可挑剔，还包括整个屈臣氏店面环境给人的感觉。走进屈臣氏的客户都感觉像是进了一间专业的个人护理店。产品的精巧设计、产品摆放、店铺陈列、导购人员的服务等都给人一种整洁、舒适的感觉，完全不同于其他普通超市。

在这里，客户对屈臣氏的感觉也是屈臣氏专业的品牌形象所要传达的：专业、精致、有品位。

名人带来的视觉效果对品牌来说非常重要，使用名人这种视觉工具，营销者一定要注意名人的形象气质要同品牌形象相符合，这样才能给品牌一个很好的包装。就好像飘柔的明星代言人不能找宋丹丹，李宁品牌的代言人不能找贾玲。虽然他们也是名人，可是形象气质不和，并不利于品牌形象的包装。