黄德华点评：药企营销不带金（3）

黄德华

药企营销不带金之二化“带金”为“赞助”。该文认为：某美国大型药企曾在某直辖市的超级三甲医院设立“××青年医师奖”，每年评选一次，专门奖励一些做出特殊贡献的青年医师。在这样的公益活动中，多方共赢：院长有钱奖励本院优秀青年，可以鼓励青年继续努力；优秀青年因为特殊贡献而获得正常渠道得不到的奖励，获得激励；该事件作为新闻被院内外传颂，该药企品牌知名度、美誉度提升；青年医师获得被冠以该药企名字命名的奖杯，终生难忘。从而间接带动了产品销售。其他类似的赞助还有赞助卫生部、卫生局、医学会、药学会组织的某些评比，奖励相关人士，药企借此与相关组织和人员建立良好互动，上可以影响政策，下可以营造氛围；以奖学金形式赞助大学医学院，奖励学生，处方医生从“娃娃”抓起。

黄德华认为该文提倡的赞助方法过度了，很难保证医生处方药的公正性，极大地影响了医生治病救人的公信力。黄德华认为要限制药企的赞助，赞助对象必须是医学会而非其他。通过赞助影响政府制定政策，这是药企与政府合谋呀！为人民服务的政府是不会同意的！因此很多赞助严格来讲是非法的。

黄德华认为所有的药企赞助（无论是活动、科研还是会议）都必须阳光化，接受公众的监督!因为很多药企是打着公益性质行卖药之目的，这也是地球人所知道的。国家法律明文规定，所有赞助必须进入赞助单位的财务帐户，即必须是明账。但是实际操作中很多是灰账或小金库，也是变相的带金销售或行贿。

美国医生阳光法案，药企必须公布其赞助，无论是对医疗机构还是医生个人，接受舆论媒体、百姓与政府的监督。药企为什么不可以把这些赞助费用直接让利给患者呢？（未完）