互联网的发展，人们对于网络营销似乎不再是那么神奇。但是又怎么做好网络营销，貌似又是很模糊的问题！那网络营销讲师石建鹏就来浅析近年来几个网络营销经典成功炒作案例。让大家从中得到一些领悟和真谛！
     第一、贾君鹏事件，贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月 ”也达不到贾君鹏当年的高度。 这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。这样一来，想不火，都难。

    当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。（网络营销讲师）

   第二、凡客诚品，又一病毒式营销的经典之作，起源于韩寒的广告语“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”。在广

大网民对于病毒式营销几近免疫的今日，依然能有如此成绩，算得上不小的奇迹。

    “凡客体”之所以能火，除了炒作团队“自发性”跟风以外，最主要的，是满足了“文采帝”，“ps帝”，“逻辑帝”，“真理帝”……的心理需求。大部分成功的炒作案例都是如此，起初的“看上去很火”大多是炒作团队的功劳，如果“真的很火”，炒作团队的工作就变成辟谣、揭露以及收钱了。

    其中郭敬明的“我爱炒作，不爱写作。”成龙的“爱中药世家，更爱代言。当然，最开始我都是拒绝的。”赵忠祥的“爱动物世界，也爱女人世界，我不是谁的紧爷，我不是GAY”之类的调侃，更是让人拍手称快。

    第三、封杀王老吉，王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，网络营销讲师说：“这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的”。但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。

    有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。负责炒作王老吉这个品牌的团队是幸福的，因为他们可以始终站在广大人民的立场，说“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多钱来，就应该顶！”……

    套用网友的话说就是“用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好”，玉树地震的1.1亿捐款，更能看出该企业做的是品牌，不仅是广告。

第四、钟莉颖，兽兽门”的跟风之作“援交门”的女主角。因为“不小心”流传出的不雅照红遍整个网络。时至今日，笔者依然很傻很天真的认为“兽兽门”炒作事件并非出于兽兽自愿，因为笔者固执的认为“不是所有的男人都叫谢霆锋”，兽兽毕竟“还要嫁人”。我的理论依据是，“第一车模”知名度虽不高，但好歹能混入上流社会，一不小心嫁到豪门也不是不可能。兽兽现在红了，就算走秀的身价涨了，但嫁人的身价却大幅缩水，如果是自觉自愿的炒作行为，岂不得不偿失？当然，你可以说我事业心不强。为了支持我的理论，所以把这个位置让给钟莉颖。

   第五、凤姐，关于凤姐我实在是不想多说，钟莉颖、兽兽的走红满足了观众的视觉要求，而凤姐的走红，却只能说是时代的悲哀了。理性的看待芙蓉，凤姐事件，其实她们满足了我们的心理需求。前几年有个小品，句号扮演一名挨揍公司的员工，只要人家给钱，就能揍他。凤姐的作用和句号扮演的角色差不多，只是肉体上和心灵上的区别，然而跟句号，百八十块的报酬不同，凤姐广告代言费最低八万，这就有点儿说不过去了。我估计以后骂人都得这样骂“你真凤姐”，“你才凤姐呢”，我们鄙视她的同时亦是在支持她。虽说炒作凤姐的团队是成功，亦可称之为“鬼才”，他们把负面的谩骂当做走红的动力，不管是大方针还是实施过程都堪称经典。但看到凤姐骂AV女优，却反被对方羞辱的报道，我真不知道这个团队作何感想。

    整个炒作过程很简单，比微软还没技术含量。后来该炒作团队也承认了，按照他们的说法“根据钟莉颖的要求，只要能够炒红，不管用任何手段都可以。”不能说这个团队一无是处，毕竟这也是“

兽兽门”之后众多门最吸引眼球的一个，但整个事件看下来，没有一点儿亮点，只能说是中规中矩，之所以能红，完全依仗钟莉颖的牺牲精神。

    第六、小月月，“小月月”的脱颖而出，可以说是集万家之所长，首先以小说的角度讲，按照倪匡的说法小说分为两类“好看的，不好看的。”这篇“小说”不管从文笔还是故事情节上看，无疑都是好看的。然后，文章指向清晰，让我们“爱”上了极品的“小月月”，符合新闻的特征，人们总是喜欢关注异类，尤其是群嘲的对象，这点在凤姐，芙蓉身上都得以体现。然而，这些远远不够，“小月月”迅速走红的另一个重要原因就是天涯的支持，或者说，“小月月”根本就是天涯一手导演的。原帖第一天就得到首页推荐，以天涯的更新速度，即便是莎士比亚复活，也不可能这么快走红。除此之外，番外、同人的首页推荐，不能不说是天涯打出的漂亮组合拳。在百度推出贾君鹏，网易推出“美女收废品”，淘宝推出“三十个夜晚换宝马一周使用权”，新浪微薄最大限度的发挥名人效应，猫扑将三俗进行到底的时候，天涯流量日益走低，所以制造出了“小月月”事件，并借此绝地反击，从浏览量上看，天涯的排名上升近二十名，足见这次炒作事件是成功的。单从技术角度讲，“小月月”事件足可以媲美当年的贾君鹏，可谓是事件营销的又一经典案例。