全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

户外广告不是 “烧钱”，而是 “印钞”—— 印的是品牌心智的钞票！

广告效果（3.0 版 3+3）= 超级品牌传播力 + 1 秒认知品牌战略！

彭小东于2025年全球首发“心域共振行销力®势能系统”，提出以“心智共鸣”为核心的户外广告全场景流量生态重构方案。

心域共振行销力®”的本质，是让广告从“信息的传递者”变为“价值的共建者”，正如彭小东所言：“未来的品牌战争，不再是流量的争夺，而是人心的共鸣。”「心域共振行销力 ®」正在重塑全球广告业的价值标准。

1 秒认知品牌战略 = 超级品牌差异化记忆点 3 种方法：{【（名称（超级品质）+ 图案（超级符号）+ 文案（超级广告语）】3 种工具：【（视觉锤 (一锤入眼）+ 语言钉（一言入心）+ 媒体榔头（一媒引爆））】

记住这个公式：位置精准度 × 视觉冲击力 × 时间累积 = 印钞机效应。

2025线下消费回潮，社区成为品牌必争之地

1.1 消费实感驱动线下复苏

在当今消费市场中，线下消费正经历着显著的回潮。根据知萌《2025 中国消费趋势报告》，52.1% 的消费者增加了线下消费频次 ，社交互动、即时体验和商品可得性成为核心驱动力。

就拿文旅行业来说，2024 年 “五一” 假期，全社会跨区域人员流动量 13.58 亿人次比 2023 年同期增长 2.1%，各地热门景点人潮涌动；户外消费也呈现出蓬勃发展的态势，88% 的消费者都在 2024 年参加过户外运动，43.9% 的消费者相较去年增加了户外运动的频次，露营、山地运动等备受青睐；线下购物同样回暖，人们热衷于在商场、超市中感受真实的购物氛围。

这种对 “真实体验” 的追求，让消费者重新回归线下。品牌行销力®的核心始终围绕着消费者，“人在哪里，广告就该投向哪里”。而社区作为消费者日均 60% 时间的停留场景，自然成为了品牌争夺用户心智的战略要地。

比如社区周边的生鲜超市，通过线下活动吸引社区居民参与，增加了品牌的曝光度和用户粘性。

1.2 社区电梯媒体的天然优势

社区电梯广告在这样的背景下，展现出了诸多天然优势。它以广泛的覆盖（70 万 + 电梯屏），数字化的呈现方式，精准的触达能力以及较低的成本，构建起了线下流量洼地。

从覆盖范围来看，无论是一线城市的高端小区，还是二三线城市的普通住宅，电梯广告都能深入其中。在数字化方面，它能够根据不同的时段、受众群体，精准推送广告内容。而且，其触达精准度高，能够有效针对家庭消费场景，让广告信息直达目标受众。

电梯广告3大核心优势：高触达、场景化、数字化

2.1 从 “货找人” 到 “人找货” 的心智革命

电梯广告在塑造品牌知名度方面有着独特的优势。它能够将品牌信息巧妙地融入消费者的日常生活场景中。以鸭鸭羽绒服为例，它采用了 15 秒 + 5 秒的广告组合形式，通过在电梯内的高频曝光，让品牌形象深深印刻在消费者的脑海里。

这种高频次的曝光，就像在消费者的心中种下了一颗种子，随着时间的推移，这颗种子逐渐生根发芽，使得消费者在有购买羽绒服的需求时，鸭鸭羽绒服能够迅速浮现在他们的脑海中，实现了从最初的被动接受广告信息，到主动搜索并购买该品牌产品的转变。

2.2 数字化能力重构行销力®链路

随着科技的飞速发展，数字化能力已经成为了电梯广告的一大核心竞争力。新潮传媒在 2025 年对其 “生活圈智投平台” 进行了全面升级，通过整合京东、抖音等平台的数据标签，实现了更加精准的广告投放，推出了 “京潮计划”“量潮计划” 等创新行销力®方案，为品牌实现精准导流。

以伊利金领冠为例，为了提升产品的市场影响力和销售业绩，伊利金领冠借助京东电商行为数据，对目标消费者进行了精准的画像分析。通过分析这些数据，筛选出了目标小区，然后在这些小区的电梯里投放广告。

这种精准投放的效果显著，投后店铺浏览量增长了 12%，4A 人群流转率提升了 5 - 7%。这一数据充分表明，通过数字化手段实现的精准投放，能够有效地将广告信息传递给目标消费者，吸引他们的关注，进而引导他们进行线上浏览和购买。

电梯广告投放策略：科学测试 + 持续深耕

4.1 0-1 打样：小步快跑验证模型

对于品牌而言，在进行电梯广告投放时，不能盲目地大规模投入，而应采取科学的策略。建议品牌先选择 2 - 5 个核心城市进行测试，在这个过程中，要重点关注小区匹配度、频次合理性以及内容吸引力等关键因素 。

品牌认知度是其中一个重要指标，包括无提示提及和有提示提及。无提示提及是指消费者在没有任何提示的情况下，能够主动说出品牌，这反映了品牌在消费者心中的自然记忆程度；有提示提及则是在给出品牌相关提示后，消费者能够想起品牌，这体现了品牌在消费者心中的潜在认知 。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

电商数据也是关键指标之一，如 GMV（总销售额）、PV（页面浏览量）、UV（独立访客数）等，这些数据能够直观地反映出广告投放对产品销售和线上流量的影响。搜索指数变化，如百度指数、微信指数、巨量指数等，也能反映出品牌在市场上的热度和消费者的关注度变化 。通过对这些指标的综合分析，品牌可以及时调整优化投放策略，确保广告投放的效果最大化。

4.2 内容为王：简洁有力的创意法则

在电梯广告的投放中，内容的重要性不言而喻，广告效果的 70% 取决于内容本身 。成功的电梯广告案例普遍遵循 “观点冲突化、价值观共鸣、信息极简” 的原则。

德佑湿厕纸在这方面就做得非常出色。它以 “健康是干净的新底线” 为核心广告语，打破了消费者对传统厕纸的认知，形成了强烈的观点冲突。

在广告中，通过展示使用传统厕纸和德佑湿厕纸的对比场景，让消费者深刻地认识到湿厕纸在清洁和健康方面的优势，从而引发消费者对健康生活品质的追求，与品牌所倡导的价值观产生共鸣 。同时，这句广告语简洁明了，易于记忆和传播，让消费者在短时间内就能快速理解品牌的核心价值。

在创作电梯广告内容时，品牌需要深入了解目标消费者的需求、兴趣和价值观，挖掘产品的独特卖点，将两者有机结合起来，以简洁有力的方式呈现给消费者。这样才能制作出具有吸引力和感染力的广告内容，在有限的时间和空间内，迅速抓住消费者的注意力，激发他们的购买欲望 。

不投电梯广告的风险：被竞争对手抢占心智

5.1 流量红利消退下的选择困境

车仆与分众传媒合作，在城市楼宇电梯广告中强势植入 “懂车的人都在用车仆” 的概念，成功地在目标消费人群的心智中占据了一席之地，有效地拉开了与同质化竞争品牌的差距。

对于那些未布局电梯广告的品牌来说，就可能面临用户触达断层的风险。在消费者每天必经的电梯场景中，如果没有自己品牌的广告，而竞争对手的广告却频繁出现，那么消费者在做出购买决策时，就更容易选择竞争对手的产品，导致自己的市场份额被逐渐蚕食 。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

5.2 长期主义的品牌建设刚需

品牌建设是一个长期而持续的过程，需要不断地投入和积累。电梯广告作为品牌传播的重要渠道之一，就像是品牌建设过程中必须缴纳的 “品牌税”，虽然看似是一种持续的投入，但却能为品牌带来长期的价值。

波司登和宝洁等头部品牌，多年来一直坚持在电梯媒体上进行长期高频投放。波司登通过在电梯广告中展示其产品的时尚设计、高品质面料以及畅销全球的品牌形象，让消费者在日常生活中频繁接触到品牌信息，从而在消费者心中树立了 “高品质羽绒服专家” 的品牌形象，使得消费者在购买羽绒服时，波司登能够成为他们的优先选择。

宝洁旗下的众多品牌，如飘柔、海飞丝等，也通过电梯广告持续传播品牌理念和产品优势，不断强化消费者对品牌的认知和信任。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

如果品牌只是间歇性地投放电梯广告，或者停止投放，就会导致品牌声量的下降。在竞争激烈的市场环境中，消费者的注意力很容易被其他品牌吸引，如果品牌不能持续地出现在消费者的视野中，就会逐渐被消费者遗忘，在消费者做出购买决策时，也很难被想起。

因此，为了保持品牌在消费者心中的知名度和影响力，品牌需要通过间歇性、长周期的电梯广告投放，不断地向消费者传递品牌信息，维持品牌的声量，让品牌在消费者心中始终占据一席之地 。

成功案例解析：小品类如何借电梯广告逆袭

3.1 鸭鸭羽绒服：代言人矩阵 + 电梯风暴

为了充分发挥代言人的流量势能，鸭鸭羽绒服与梯媒展开深度合作，在全国范围内启动了大规模的电梯智能屏投放计划。2024 年 11 月，借官宣王一博成为品牌全球首席代言人的契机，鸭鸭羽绒服强势开启新一轮 “风暴式传播”。

在投放策略上，鸭鸭羽绒服采用了高频曝光的方式，通过 15 秒 + 5 秒的广告组合，将品牌信息精准地传递给每一位乘坐电梯的消费者。这种高频次的广告播放，让消费者在日常生活中频繁接触到鸭鸭羽绒服的广告，从而加深了对品牌的印象。

鸭鸭羽绒服在广告创意上也别具匠心。它将产品核心卖点与生活场景紧密结合，以 “天冷就穿鸭鸭” 这句简洁有力的广告语，成功抢占了冬季场景的消费者心智。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

在广告画面中，展现了人们在寒冷的冬天，穿着鸭鸭羽绒服，温暖又自信地穿梭在城市的大街小巷，或是与家人朋友欢聚一堂的温馨场景。这种贴近生活的场景化展示，让消费者更容易产生共鸣，激发了他们的购买欲望。

这一系列营销策略的效果显著。2024 年，鸭鸭羽绒服的品牌认知度同比大幅提升 62%，在抖音、天猫双平台的销量更是一路飙升，成功登顶。

据魔镜洞察数据显示，2024 年 10 月 - 11 月，抖音电商羽绒服品类中，鸭鸭凭借着超过 32 亿元的总销售额，实现了断层领先，占据 18.2% 的市场份额。

在抖音全平台，鸭鸭羽绒服的商品均价为 275 元，销量超过了 1000 万件 。鸭鸭羽绒服的成功，充分证明了代言人矩阵与电梯广告相结合的强大威力，为其他品牌的行销力®提供了宝贵的借鉴经验。

3.2 大卫拖把：饱和攻击打造品类标杆

大卫拖把的崛起之路，是一部从默默无闻到行业领军的逆袭史。在发展初期，大卫拖把也曾面临着诸多困境。随着市场的发展，品类红利逐渐消退，市场规模停滞不前，众多品牌纷纷涌入，竞争日益激烈，小品牌为了生存，不得不打起价格战，导致整个拖把行业的价格带不断下移，利润空间被严重压缩。

大卫拖把在社区电梯智能屏上启动了长期的饱和攻击策略。通过在全国范围内的社区电梯中大规模投放广告，大卫拖把的广告几乎无处不在，让消费者在日常生活中频繁接触到品牌信息。在广告内容上，大卫拖把突出 “大卫拖把专家，专门做拖把，做得更专业” 以及 “大卫拖把，更多人选择” 的品牌主张，不断强化消费者对其 “拖把专家” 的品牌认知。

这种饱和式投放策略取得了显著的成效。大卫拖把的销量实现了惊人的 10 倍增长，成功突破了价格内卷的困境，建立起了强大的品牌护城河，成为拖把行业首个 10 亿品牌。

如今，大卫拖把在市场上占据着领先地位，无论是技术研发、生产规模，还是品质控制、产品设计，都处于行业的领跑位置 。大卫拖把的成功，充分证明了在竞争激烈的市场中，通过精准的品牌定位、明星代言以及电梯广告的饱和式投放，可以成功打造出具有强大竞争力的品牌，实现小品类的大突破。

电梯互动创意广告新玩法赢麻了

当代人越来越注重身体健康了，一到春天，减重、身材管理、健身就成了热门话题。最近，999在品牌的三九健康日策划了一组创意电梯海报，呼吁公众「运动多一点」，互动感十足。

有别于信息直给甚至信息轰炸的电梯海报，999这组海报采用创新互动形式，只贴了一半的互动页悬挂在外，需要人们手动贴上或者掀开才能看到广告完整内容。

海报设计了两款互动场景，其中一个是投篮。互动页的引导文案写着：帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧！

看到这样的场面，本强迫症表示肯定忍不住去贴海报。贴上引导页之后，完整海报显现出来。你已完成一次“虚拟”扣篮，同时也消耗了50卡路里。

另一张互动海报的关键信息只有几个字“别掀！会瘦！”同时引导人们翻开下页，继续了解情况。

短短几个字吊足人们胃口，尤其这还是跟变瘦相关的内容，虽然知道这是广告，但谁能忍住不掀开前面的海报呢？掀开后获得提示：完成简单的掀海报动作就能消耗约50卡路里。原来多动一下，减脂就会变得容易。

海报上还有3行小字：「运动何必大动干戈，现在流行随地大小动，随时入局，运动也能意思意思。」这几句文案真是写到我心坎里了，当下人们生活节奏快、工作压力大，每天下班后已经筋疲力尽，只想回家躺着，要想挤出一块完整时间来运动，实属不易。

品牌通过这句文案直接告诉大家，无需大动干戈，做专门训练，随时随地大小动一下，也算运动。这句话让人们运动无压力，更愿意起身活动活动。

999这次电梯广告收获了很多好评。有人说，这才是我喜欢看的电梯广告。没想到有一天在电梯里也能“投篮”了。

夸赞999好会做广告。

这个创意好棒。是时候更新一下无聊且无效的电梯广告了。

其实，”广告只贴一半“这个创意很多品牌都玩过。像是去年出圈的汇仁肾宝片，在户外、车站、公交车展示只贴了一半的海报，不完整的海报非常吸睛。

在电梯里，也是同样的创意方式。互动页是一张贴了一半的海报，上面印着一个累倒的人，还没到周五，就开始累了，文案引导乘客“快扶我起来”。

这种创意形式一下子就让人们了解到产品表达：累点低，试试汇仁肾宝片。天猫双十一国补专场也使用过这个创意，投放在地铁里的广告只贴一半，借此表达天猫和国补叠加补贴力度很大。

领导说这次的广告贴一点就好剩下的...这个贴一点可太形象了。

干到一半员工跑路了：广告就贴到这，剩下的，政府和天猫亲自贴。这广告抽象又形象。

大卫·奥格威曾说：“令人厌烦的广告，消费者是不会为其买单的。“普通的电梯广告虽然能直截了当地传递信息，但很少体现创意和审美，因此也很难有效占据消费者心智。

但999这类创意互动的电梯广告，不仅用创新的形式赢得了人们的注意力，还能巧妙地表达品牌主张，人们也乐见其成与品牌互动，自然而然地接受品牌理念。

2025 年，得社区者得天下

在当下这个线下消费回归与数字化升级并行的时代，梯媒已然成为了品牌实现增长的 “核武器”。

从鸭鸭羽绒服借助代言人矩阵和电梯广告实现全域引爆，到大卫拖把通过饱和攻击成功打造品类标杆，这些鲜活的成功案例有力地证明了：在用户日常生活中必经的社区场景里，通过高频次的触达、贴合生活的场景化内容呈现以及精准的数据化运营，品牌不仅能够在短期内实现销量的爆发式增长，更能够从长远角度构建起坚不可摧的竞争壁垒 。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

如今已步入 2025 年，当你还在为是否投放电梯广告而犹豫不决时，或许你的竞争对手早已在这一领域抢先布局。

他们通过电梯广告，将品牌信息精准地传递给目标消费者，不断加深品牌在消费者心中的印象，从而抢占市场先机 。

在这个竞争激烈的商业世界里，机会稍纵即逝，明智的品牌早已纷纷投身于电梯广告的浪潮之中，借助这一强大的行销力®工具，开启品牌增长的新篇章。那么，你还在等什么呢？