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陈凯文:打靶营销--“价值引爆-学会创造营销时机”3
2018-12-10 2360

陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值

二.在时代潮流趋势中创造时间

    社会发展的各个时代都会形成流行的涡心,比如当今时代的潮流是回归自然。在这种潮流冲击下,许多企业顺应潮流,把握机遇,推出了“自然产品”,如用植物原料制造出药品、化妆品、饮品;开发“绿色产品”,即减少环境污染、保护生态环境,从而激发了人们新的需求。我们老品牌化妆品百雀羚就善于在时代潮流趋势中创造时机。

百雀羚是20世纪二三十年代上海名媛必备的化妆品。对于百雀羚,很多人都觉得它应该是复古的、怀旧的、小众的,伴随旧上海曼妙的舞姿和动听的曲子而来。其实不然,百雀羚保持了原产品的外形、包装,在新产品的推出上更多得符合现代人的需求。在提倡“绿色、健康”的时代潮流下,百雀羚同霸王、相宜本草、美即面膜一样,运用汉方,提倡“草本”,打造出“经典”“草本”“水嫩”三种不同主题的产品,改变了“国货”再消费者心中过时、落后的形象,重新回到化妆品一线品牌行列。如果百雀羚继续固守“国货”的狭小阵地,只能成为旧上海的一个印记。

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