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柳叶雄:【性感营销，“无色”不欢！】

营销管理

2016-01-20 46812

在眼球经济的年代，注意力就是生产力，此“色”非彼“色”。高明的营销不是卖，而是“勾引”。时尚多半是表现在外在形象上的，性感也多半是表现在外在形象上的，于是这两块必然有非常大的重合区域。
先锋大胆一点的时尚杂志在拍时装大片时，基本就是在拍“情色大片”。很多奢侈品广告中都会突出“性感”这一主题。
著名设计师汤姆•福特(TomFord)就是用“性感”这把利器，拯救了几乎破产的Gucci。在拥有了自己的设计师品牌之后，汤姆•福特依然依靠性感这个主题，大胆地把男模SamueldeCubber正面全裸地搬上了广告片。他说：“香水是穿在肌肤上的衣服，那为什么要把身体给藏起来？我要给大家展示一个自然的、放松的、极具男性魅力的男体。”
在广告视觉元素中有一种叫做3B原则——Beauty、Beast、Baby，即：美女、野兽、儿童。“美”是每个人都心向往之的，无论男人、女人、大人、小孩儿对于美丽的事物会呈现出本能的趋近行为，可以说在眼球经济的大潮中，“美”应该是最具攻击力的武器。
当然，凡事都有双面性，运用得当自然会受到良好的宣传效果，可要是运用不当，那也会带来颠覆性的灾难，这就需要在运作的时候需要遵守一定的守则。
守则一：看人下菜碟儿。
虽说“美色”人皆向往，但是在选择上也不能一概而论，因为每个人对美的标准不一样，同一个美女代言一种产品的效果可能十分突出，但是代言另一种就可能会反映平平，这是因为选择美女代言也要考虑她的受众群。
守则二：因“剧”制宜。
这个因“剧”制宜的意思是根据推广主题的需要选择适合的美女做主角。假如：你当季的推广主题是活力、动感，那选择青春无敌的美少女绝对可以很好的传递你想宣传的主题，而如果你想大打人情牌突出温馨主题，那温柔、沉静的居家型美女则可以更好的承担这一任务。
守则三：人海战术。
美女守则中的“人海战术”更适合用在展会的宣传上，众所周知，各大车展上都是美女云集，曾有人开玩笑说：“去看车展的大都不是富翁，而是‘色狼’。”虽说是玩笑话，但也是阐述了事实，车展之所以人气鼎盛，不可不说是众多美女车模的功劳。
性感营销在时尚界永远受用。如果说时尚是一道美味的菜肴的话，那么性感就是盐，没有了盐，时尚这道菜就会淡然无味。但是性感只是组成这道美味菜肴的一种“调料”，缺失了其他“调料”，依然烧不出一盘好菜。

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