生产绿色生态产品  构造绿色生态体系  践行绿色生态责任

沃德启动“绿暖人间”品牌战略行动

                                                                                                                       文/时代新光战略管理

2009年11月1日，首都北京银装素裹，纷外妖娆。

这场大雪似乎来的早了一点，不过这恰恰给沃德的“绿暖人间”品牌战略平添了几份瑞祥与豪气。

沃德的这一“绿暖人间”战略行动，剑指“生产绿色生态产品，构造绿色生态体系，践行绿色生态责任”。这是继沃德生态散热器新品牌导入、完善相关VI系统，以及行业内外媒体软文的陆续刊出后，在引起行业上下和市场的关注后的一次沃德品牌战略行动。

坦率地说 ，沃德生态品牌概念的提出，委实是品牌设计者依据品牌设计、品牌构建、品牌传播等维度的长期累积的经验和积淀，依据产业（行业）的观察与思考，依据在竞争领域的利基优势和竞争对手的诉求空白，依据国家及产业政策的倡导和提出。

在沃德撑门人郭日红看来，绿色环保从来不是什么负担，而是机会。郭日红告诉笔者：“未来企业的竞争必然是绿色的竞争，这一点他深信不疑，如果企业做不到绿色，不要说参与竞争就连准入也是个问题。现实中，有些企业，把绿色投入看成是侵蚀利润的成本，把节能减排看作是一项苦差事；还有一些企业仅将环保当作营销噱头，用来拉近与政府和消费者的距离。这样的认识都将因其短视而使企业在长远发展上陷入困境。”

在建设第二条沃德制造和喷涂生产线时，郭日红铁了心的打造全绿色生态制造线，花了比同行多十倍的投资来构造沃德生态的“硬实力”，所有的设备和材料的合作伙伴均为显赫全球的大公司：德国汉高、瑞士金马、荷兰阿克苏。

在选择德国汉高时，是汉高把整个自泳生产线的尖端技术提升至与美国军方、奔驰、宝马、波音和空客同样的工艺水平。

定夺瑞士金马的喷房，同样的是看重了它底部有四个抽吸槽造就了完美的喷涂环境，稳定柔和的空气抽吸，无任何扰流，连续的粉末回收循环系统。

瑞士的阿克苏最尖端的纳米技术的涂料建造了一个纳米大小的“迷宫”，这些迷宫由多个智能化的纳米小板组成，路线长而复杂，甲醛气体一旦进入便很难排出。在自然界中，木材、人类甚至苹果，都会释放甲醛，而这一涂料技术将使建材中的甲醛释放程度降低到与自然界相仿。所以在沃德看来喷涂涂料非阿克苏莫属。

沃德的“绿暖人间”品牌战略，偕国际名星阵容企业将“绿色生态制造”，作为“绿色生态产品”的坚实支撑，并将作为打造包括产业链两端的整个“绿色生态体系”的驱动主机。

沃德将积极夯实“绿色生态制造”基础，发挥龙头作用，将“绿色理念”向上、下游拓展延伸，积极打造“绿色供应链”带动和促进上、下游企业，共走绿色之路，分享绿色制造的成果，共创绿色产业生态系统。

在此基础上，沃德提出“ 从做绿色生态制造企业”到“做绿色生态公益事业”的企业社会责任愿景，将一贯支持慈善、赈灾、环保等公益事业，践行绿色社会责任。目前，已初步与“中华爱虎基金”达成战略合作伙伴，资助“爱虎活动、保护生态”的公益事业，推动沃德生态环保事业的良性健康发展。让沃德之帆承载更多的有“绿色生态”胸怀的有识人士在环保公益的舞台的发展梦想，成就人生价值。

沃德的生态品牌创建者袁清博士坦陈，在环境保护和能源紧张的挑战面前，企业必须向绿色发展，而这更是制造业和可持续发展的两个重大课题。绿色竞争，也是未来产品竞争、品牌竞争、成本竞争的终极归宿，谁拥有绿色优势，谁就占据了决胜未来的制高点。他说：“沃德在国家主导低碳经济的大背景下，所提出的生产绿色生态产品、构造绿色生态体系、践行绿色生态责任的‘绿暖人间’品牌战略，已将‘粗放型’的生产制造，引入到‘集约型’的绿色制造，由沃德产品本身的绿色制造，锻造出整个上、下游产业链的绿色体系，开创了整个产业的绿色生态系统，并积极的引导体系内的企业和启发同行们践行社会责任。因此，它所产生的绿色经济效益和社会效益将不可估量。”

这次沃德启动“绿暖人间”品牌战略行动将由三个步骤完成，即绿色生态体系再完善阶段、行业内外的强势推广阶段和阶段性成果评估阶段，时间将从现在起到明年年底收官。