清华大学全网营销实战特训营

学院介绍

清华大学深圳研究生院

直属清华大学，为清华大学唯一的异地办学机构，是清华大学创建世界一流大学的重要组成部分。

目前设有7个大学部、27个实体实验实，共有12位院士、280余位教师，全日制硕士、博士砸开究生3000余名，在职进修的企业高级管理人员14000余名。 

坐落在风光秀丽的塘朗山下，西丽湖畔，在占地20多万平米的实体校园，西丽大学城共占地80万平米。建筑面积约10万平米的教学楼、办公楼、学科楼、学生宿舍楼、活动中心楼鳞次栉比，错落有致。按国际一流标准建设的网络智能教室、音视教室、双向远程教室、直播室、模拟法庭、多功能报告厅及公寓、餐厅、图书馆、体育运动场等，可为3000名学生提供高水平的学习、工作和生活的环境。 

培训学院

研究生院下属培训学院顺应知识更新、国际化办学发展趋势和人才培养模式创新的要求，面向全国，自创建以来，已为社会培养了上万名高层次人才，成为研究生院的一个窗口和整合社会资源的公共平台。是清华大学和深圳市合作创建的高层次人才培养基地和科技创新基地。以市场需求为导向，以“培养人才、服务社会”为己任，面向社会搭建了一个学校与社会紧密结合的崭新平台。

课程背景

2014, 传统企业转型元年。互联网思维以燎原之势，成为当下最热门的话题。电子商务异军突起，O2O模式方兴未艾，大数据威力显露冰山一角，社会化电商改变购物方式，众多热点正在引爆整个互联网。

据2012年5月工信部发布的《互联网行业“十二五”发展规划》显示，2015年我国网民数将超过8亿人，普及率近60%，电子商务交易额将达到18万亿元，占GDP比重将近30%，并将以每年25%以上的速度持续增长。互联网将成为中国经济发展中最富活力最具潜力的行业，没有之一。

比尔盖茨说，要么电子商务，要么 无商可务；马云说，如果你错过了电子商务，你错过的不仅仅是一次机会，而是一个时代！传统企业在制造领域如方正、联想、海尔，家电零售业如苏宁、国美，食品类如中粮，服装类如李宁、七匹狼等，乃至流通领域的中国邮政，已纷纷开始“触网触电”，深耕细作网络平台。

没有成功的企业，只有时代的企业。对于企业来说，如何借助互联网与电子商务的力量，实现线上与线下，实体经济与网络经济的有机融合，将是一个重要的决胜点。只有真正用互联网思维重构的企业，才能把握机遇，网赢天下！

课程特色

1、 课程实战实用，由互联网与电子商务行业翘楚师资授课

2、 参训同一人，可申请复训

3、 组建同学会，整合优质资源，构建强大人脉网络和终身发展平台

4、 参观互联网行业标杆企业，如小米、腾迅、阿里巴巴等

5、 与互电行业政府机构互动

6、 每年度办一至两次学员成果PK赛

招生对象
1、传统企业董事长、CEO、总裁、高管、电商负责人；
2、互联网及电子商务企业董事长、CEO、总裁、高管；
3、政府相关部门、电子商务园区、投融资机构高管；
4、企业战略储备人才及希望进入互联网与电商行业的高端人士、骨干人才。 

课程设置

第一篇、取势：网络营销及电商大趋势

一、互联网发展趋势预测

1、互联网移动趋势化

2、 全球经济一体化与信息化E浪潮来袭

3、国家“十二五”互联网战略规划解读

4、互联网国家战略与国家政策支持解读

5、传统销售渠道与电子渠道O2O交融共生

二、互联网时代企业的机遇与挑战

1、大数据与云营销

2、互联网金融

3、4G时代的新商机

4、双11之战，350亿电商炸弹

5、传统企业要么电商，要么电伤

第二篇、明道：网络营销大智慧

一、互联网模式深度解析

1、企业网络营销需求分析

2、互联网营销模式和创新模式

3、互联网盈利模式深度解读及业态分析

4、传统企业互联网转型成功与失败案例分析

二、全网营销策略大观

1、STP市场细分与客户定位

2、互联网整合营销系统策略节点

3、传统营销4P到网络营销4C战略转变

4、互联网行业模式创新与传统企业转型策略

第三篇、优术：全网营销兵器谱

一、微信营销，绵绵多情环

（一）什么是微信营销？

（二）企业微信营销十大模型

1、微定位，联通微信定位解密

2、微信息，微花齐放：举贤网0成本600万点击神话

3、微服务，让客服飞：破拆小米手机神秘武器

4、微活动，保利首个微信看房团，当场成交破千万

5、微整合，创维微信营销第一弹震惊深圳

6、微电商，打通微信电商任督二脉：微信面膜如何热卖100万

7、微事件，飞路快导航派送神秘尿急器

8、微关系，水果哥月入10万的秘密

二、微博营销，多彩孔雀翎

1、微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！
2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团
3、微博营销的核心运作要点？——微博营销十大模式！
4、微博营销免费工具？——工欲善其事，必先利其器！
5、如何打造企业微博专属形象？——潘石屹与soho微博！
6、客服如何处理1.3万条私信？——解密小米手机微博招式！
7、如何打造企业微博群？——三亚清水湾微博矩阵！

三、视频营销——风火流星锤
1、视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！
2、如何运用UGC进行高效营销？——光大银行视频全民运动

3、如何运用病毒式营销策略？——“陈欧代言体“长腿自己跑！

4、如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！

5、免费视频？——视频免费大狂欢

6、视频全域营销解析——肯德基壶物火鸟（艾菲国际营销奖2012香港最高分）

四、APP营销，八卦掌

1、什么是APP营销？——与LV一起漫步

2、如何将官网装入APP？——装进口袋的官网

3、如何在APP中植入广告？——杜蕾斯宝贝如何拉升销售

4、如何利用APP与消费者互动？——品客薯片乐队

5、如何运用APP打造电商平台？——手机电商，不是未来

6、APP合众连横，整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器

五、博客营销，清秋如意钩

1、博客营销前世今生

2、博客营销招式

3、名人博客： 华晨骏捷博客style

4、话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题

5、博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发

六、搜索引擎优化，生死判官笔

1、SEO启蒙知识 

2、SEO的4大步骤； 

3、网站结构优化的11要诀； 

4、选择关键词“行于5步”； 

5、网站内容优化的4大心法； 

6、外部优化的5大攻略。

七、二维码营销，有码神器

1、免费二维码制作

2、二维码创意设计

3、彩码时代来袭

八、网络活动，航空母舰

（一）网路活动的流程与步骤：做势 悬疑  引爆 续传 

（二）投入整合，软硬兼施

（三）传播渠道整合：线上线下，协同营销

（四）关联行业，合纵联横

（五）宝马沙漠怪圈、最美丢本MM

九、病毒营销，神秘核弹

（一）十大病毒种子

（二）病毒变形金刚

（三）病毒扩散 

（四）寻找易感人群

1、寻找舆论领袖 2、激发用户传播

（五）病毒变种，提供病毒的升级版本

（六）围观报道，新闻、专业媒体推波助澜

十、网络营销老工具，新玩法

（一）漫画营销：网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记

（二）IM营销四大招式

（三）网络媒体广告，1万看起来像50万

（四）广告联盟：翻版乔吉拉德

（五）论坛社区：精准捕鱼，引爆裂变

第四篇、持戒：如何跳好危机公关骑马舞？

1、网络危机N大特点 

2、网络危机公关牛顿第三定律 

3、乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美 

4、十面埋伏：海量灌注法化解网络危机 

5、危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥 

6、危机预警：构建企业舆情瞭望塔 

师资介绍

刘东明

刘东明，清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，厦门大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家，中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委，韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖（台湾）、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国首席电子商务官联盟发起人、电商中国创始人。中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。著有《中国网络营销年鉴》、《网络整合营销兵器谱》、《微博营销》（清华大学出版社）《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》、《商变》（合著）。

刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国家人力资源和社会保障部、国资委、国家药监局、国家电网、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、上海大众、一汽解放等世界500强企业以及东方航空、雪佛兰、康佳、创维、海信、福田、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。

学员反馈

刘东明老师带来的精彩课程，让我们对具体的网络推广工作有了明确的思路，从工作方法、实际操作、工作业绩等方面都上了一个新台阶，受益颇多。 

——（中国建材在线CEO  郭涛）

刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！ 

——（长虹董事长秘书  郝贵生） 

“化妆品电商第一课”通过刘东明老师对现在电子商务营销模式的设计、分析以及对电商运营的整体规划，对电子商务领域的实战案例的分析，让我更加了解现代传统企业对电商的需求性，而京东商城更会对传统企业提供更好的电商平台。 

——（京东商城  纪宁） 

新东方已经开展了全面的网络营销，但是刘老师的课程站在全新高度，更深入带给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销，到网络硬广等，我们都尝试进行了，但是常规操作，效果有待提升。刘老师教授的一些方法，可谓“深度挖掘”，为新东方打开了新的一扇门，不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶，对于整个教育行业实战营销也有着极强的指导作用。 

——（新东方网络营销总监  丁盛） 

我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。  

——（东易日盛家居装饰集团分公司总经理  吴小双） 

课程安排

课程时间：3天2夜
课程费用：16800元（首期优惠价9800元）
开课时间：2014年8月 8－10 日
上课地点：清华大学深圳研究生院

缴纳学费  

户 名：清华大学深圳研究生院
开户行：平安银行深圳江苏大厦支行
帐　号：11003416169801

报名咨询

联系人：胡老师 张老师

手机：18511892986   18511891569