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王铁军:从产品战略到资本战略

企业管理

2016-01-20 39681

通过资本运作获得的利润可高达百倍，但很多温州企业家对这一领域却知之甚少。受建行温州分行邀请，北大公共经济管理研究中心投融资研究所副所长王铁军教授为温州中小企业主带来了28种融资模式。　　王铁军说，传统企业的利润率大概为2%至30%左右，温州人最擅长的炒房或者炒煤的利润率平均也不过翻倍，但通过资本运作，其利润就大不一样了，比如贵州茅台A股目前的价位是80多元，去年曾高达200多元，平均按100元计算，即使剔除其间的分红除权，与面值1元相比就是100倍。这是传统发展方式所无法比拟的，盛大网络陈天桥、国美电器黄光裕就是通过资本运作，在30多岁时成为中国首富的。记者从申银万国证券营业部工作人员处了解到，上市企业原始股东的股份面值为1元，上市发行时的发行价就远高于面值，比如贵州茅台2001年发行时价格为31.39元，当前的价格是二级市场流通的价格。　　企业发展不同阶段从低到高有三个战略，即产品战略、资本战略和品牌战略。通过资本战略，实现品牌战略成功的几率较大，比如可口可乐，该品牌在沙漠中都立有广告牌，在央视每年投放的广告额更是高达2亿元，这些品牌战略投入的巨额费用都是从资本市场里来的。没有资本市场的支持，直接进行品牌战略发展，会难以支撑，如秦池酒、爱多VCD等品牌就成了昙花一现。　　王铁军多年致力于金融经济学与投资银行学、中国中小企业融资理论与模式等领域的研究。他提出的28种中小企业融资模式分为债权型融资、股权型融资、内部融资和贸易融资、项目融资和政策融资等四大类。他认为，目前温州绝大多数中小企业停留在产品战略阶段裹足不前，并不是融资渠道过少，主要是融资理念和资本运作能力成了发展的软肋，现在正值全球金融危机，了解和运用资本运作非常有必要。

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