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高韬:哪些明星最受品牌青睐？

品牌策划

2016-01-20 11681

娱乐营销是商业运作中的重要一环，其感性的营销方式更易引起消费共鸣，成为很多企业的不二之选。明星效应则为娱乐营销提供了强有力的支撑。当下哪些明星最受大牌们的青睐，正在被广告主们热捧？在下面的盘点中，相信你会得到答案和些许认同。

明星之当红类代表：金秀贤VS可口可乐、腾讯等

都教授正当红。去年是鸟叔，再往前有SJ组合，韩国明星在中国刮的是飓风潮。《星星》热播后短短几个月内，教授扮演者金秀贤在中国狂接35个广告，问谁能出其右。金秀贤虽造型独一，但代言品牌很多元，可口可乐、伊利、恒大冰泉、腾讯，甚至还有美容、服装品牌。据了解，《星星》拍摄一集才30万左右，而热播之后，金秀贤代言费一度飙升至千万级，广告主们疯狂追捧，一心想借这位当红暖男暖住消费者的心。

此外，因《中国好声音》飚红的吴莫愁，也是超年轻的吸金王。吴莫愁在《好声音》舞台虽然摘得第二名，但其独特的莫愁型格赢得了品牌方的青睐。她先后代言三星手机、百事可乐等超一线品牌，个人作品还未出，已然跃居广告小天后。

明星之高端圈子类代表：马友友——大提琴独奏音乐会VS奔驰

奔驰的嗅觉瞄向的是多元的高端领域。无论是体育界、综艺界、还是文艺界，皆有奔驰的踪影。早前，大提琴演奏家马友友在上海大剧院举办的独奏音乐会就是由奔驰赞助支持。早在2002年，奔驰就开始与马友友合作，并建立长期稳固的合作关系。马友友被称为“大提琴世界导师”，16次捧得格莱美大奖。而马友友的音乐世界更是汇集各方名流，有着共通的高雅素养，奔驰自然不会放过这样的优质圈子。

明星之资深天王类代表：周杰伦——《大魔术师》VS创维

周杰伦作为红遍港台日韩、东南亚的亚洲天王，有着极其忠实活跃的粉丝。业内普遍认为，周杰伦的粉丝最具消费能力和品牌活跃度。正是优质粉丝背后的巨大市场潜力，周杰伦事业长期处于巅峰状态，仅有着稳定的广告代言，更为大量的综艺节目担当起“剪彩嘉宾”。上半年他“剪彩”了江苏卫视的《最强大脑》，节目里一举一动、一言一行都会成为网络的热门话题。

日前，周杰伦刚刚参与“剪彩”了创维冠名爱奇艺的《大魔术师》，作为魔术爱好者的周杰伦节目中大放异彩，风头盖过众魔术师和明星嘉宾，周氏粉丝在网络疯狂追。据背后代理商透露，创维赞助《大魔术师》很大程度因为周杰伦的加盟。而创维也正在从传统营销向娱乐营销转型，目标市场转向广大的互联网用户，力求塑造年轻、时尚的品牌形象。在赞助《大魔术师》期间，创维趁机重点推出了4色4K电视。根据其官方信息，无论是性能，还是画面感，创维的4色4K电视都代表着4K电视的前端水准，而周杰伦参与的节目中，4K电视销量稳居行业第一位，娱乐营销的力量可见一斑。

从创维本身的转型之路来看，创维是老牌电视制造商，已深知时下互联网蕴藏着的巨大市场，并下血本进军互联领域，品牌和产品双管齐下。娱乐营销紧贴互联网年轻人，合作爱奇艺、押宝周杰伦是其品牌互联的大手笔举动；在4K电视领域力推极客电视，则承载了传统电视的硬性品质和互联网的极客思维。

明星之长线打包类代表： TVB众星——TVB影视VS索尼

TVB是80后的标记，即香港无线。TVB电视贯穿了80后的成长历程。TVB的电视剧高产时代如同现在的综艺节目井喷，从古装到现代，部部皆为精品，《射雕》、《上海滩》、《创世纪》、《金枝欲孽》、《法证先锋》等优质电视剧作品塑造了赵雅芝、汪明荃、米雪、邵美琪、黎耀祥到现在当红的林峯、王祖蓝、胡杏儿、杨怡等大批明星，可谓华语第一电视工厂和造星工厂。TVB星的粉丝量应为华人娱乐圈最大，索尼看中了这一点，巨资押宝TVB寻求合作。早在2000年初就开始赞助TVB，剧中主角使用手机皆是索尼系列，剧里无数次响起索尼的经典铃声，深深印在观众脑海。索尼通过TVB不仅赢得了香港市场，更是迅速打开了内地市场，尤其是逐渐成长起来的80后，已经成为现在的主流消费力量。诸多80后文艺青年就是因为TVB换上了索尼的手机，后来是索尼的相机、电脑。索尼的策略是放足了长线钓鱼，某种程度是打包了TVB老中青明星，影响了一代人。

而在2013年初，三星开始意识到这样一个获益匪浅的平台，将赞助权从索尼手中夺下。目前来看，三星赞助TVB的效益尚未体现，这种对明星进行长线打包型的赞助还需要时间慢慢渗入。

明星之主持大咖类代表：小S——《康熙来了》VS宝洁、三星

台湾综艺的赞助不同于内地的疯狂程度，台湾法律禁止节目赞助的商业行为。由于长期缺乏赞助商支持，节目制作费始终处于低成本制作状态，主持人、嘉宾不能仅依赖节目的收入。但走穴、代言等商业活动可以为他们带来丰厚报酬。凭借《康熙来了》及金曲奖、金钟奖、金马奖的主持地位，小S以她独特的“麻辣女神”形象，几年来狂揽50多个广告，成为台湾最具吸金能力的女艺人之一。宝洁更是看中小S性感的唇齿和麻辣气场，旗下碧浪、佳洁士纷纷签下小S。不仅如此，三星先前发布GALAXY S4手机也是签下了小S作为代言人，作为三星力推的主力机型，GALAXYS4将爱美女性视为重要群体，这与小S的粉丝群高度吻合，加上都是“S辈”，选择小S正合适。小S在娱乐圈的影响力和内地庞大的粉丝群也为三星带来了丰厚回报。

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