机场航空（服务）品牌营销建设管理课程-《机场航空品牌之上》

高韬的第四代课程-品牌之上4-ibrand4

机场航空品牌系列

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！

天数：       2.0-6.0 日  

描述

十年一课  品牌之上

作者：高韬

     谁不想逆流而上？

     谁不想身显名扬？

     谁不想天下无双？

     谁不想百年辉煌？

     十年一课品牌之上

     商战致胜隐形翅膀

     突破传统营销屏障

     并存自觉全策双向

     弃旧求新斐然成章

     深入人心自有主张

     运之掌上蒸蒸日上

     持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史

    只有超越营销才能成就品牌        

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；

精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）

雇主品牌之上（1天-基于员工）；

1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。

新航和新加坡樟宜机场可以代表新加坡国家形象，首都机场集团的品牌建设任重道远。

如何早日实现胡锦涛总书记的“第一国门”定位？如何执行董志毅总经理的“中国服务”概念？在此，为学员提供一个品牌盛宴，了解机场航空业品牌管理的最新思想和成功案例，进而懂得品牌战略谋未来、创新服务创价值，靠品牌软实力达成集团战略和使命。

显然，首都机场集团已具备了良好的品牌再造根基：首都机场旅客吞吐量名列全球第２位，旅客满意度名列全球机场第４位；集团将品牌战略作为集团长远战略的一部分（《首都机场集团公司服务品牌建设指导意见》），及九个要素服的“中国服务”的内涵，以人为本、客户需求为导向的原则，创造服务体验，勇担社会责任，传播中国文化……都与《品牌之上》课程主要内容相关相融。这极大地保证了授课的良好效果。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

受益

*知其道，用其妙

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*从诸多国际优秀机场品牌案例中汲取鲜活经验

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

*掌握品牌创新营销与传播的诸多方法并激发创意灵感

重点

*首都机场/重庆江北机场专题（内训特设专题，或分散至课程中）

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌危机与重塑

*品牌差异化来源策略（要素品牌）-为服务建立品牌等

* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念-在全社会建立企业良好声誉

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

…

重点案例：新加坡樟宜机场、法兰克福机场、香港机场、伦敦希思罗机场、美国底特律Wayne县机场、迪拜机场、韩国仁川机场、首都机场、重庆江北机场、新航、英航等

首创：创新无处不在，尤其

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”

* “高韬品牌3浪潮”

*  领先将CSR应用于品牌-2007年8月

同类师资少有涉及：尤其

* 价值观决定品牌

* 宗教与品牌

* 消费者“忠诚钻石”模型

* 要素品牌

* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一

* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式

* 女人至上-女性营销的奥秘

* 绿色营销的奥秘

* 知识营销的奥秘

* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

* 《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一

精彩语录：

* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。

* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。

* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。

* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。

* 中国货就是“贱货”。

改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。

* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！

* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?   

* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。

* 21世纪什么最贵？——品牌

* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。

* 切忌愚弄消费者

* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。

* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。

* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师……

内容：

暖身：

  五分钟摘要

 

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌构建

 

第四章 品牌资产

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第五章 品牌管理

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第六章 品牌困惑

第二部分：品牌之上

第七章：战略创新

第八章 顾客创新

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第九章 传播创新

《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

讲师：品牌掌柜——高韬

*  中国品牌超越营销导师；

*  IBA国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究；

*  中国管理创新研究院 高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家；

*  WBSA世界商务策划师联合会理事；

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；

*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。                                  

*  主力课程：《品牌之上3》系列

《品牌网络之上》

《雇主品牌之上》

可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等

……

联络高韬老师：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

歌曲《品牌之上》

作词：高韬

我在遥望,品牌之上,

有多少梦想在自由的飞翔.

昨天遗忘风干了忧伤,

我要和你重逢在那品牌的路上.

企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.

谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.

一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.

在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.