首席营销官（CMO）最该听的课程 《品牌之上5》中国品牌超越营销导师高韬老师的十年力作 高韬的第五代课程-品牌之上5-ibrand5 谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！ 天数： 3.0-6.0 日 （均可弹性调整） 描述十年一课 品牌之上作者：高韬 谁不想逆流而上？ 谁不想身显名扬？ 谁不想天下无双？ 谁不想百年辉煌？ 十年一课品牌之上 商战致胜隐形翅膀 突破传统营销屏障 并存自觉全策双向 弃旧求新斐然成章 深入人心自有主张 运之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎头赶上 只有打破常规的人才可以创造历史 只有超越营销才能成就品牌于是才有了革命性的《品牌之上》 核心： 品牌之本（1.5天）、品牌之上（1.5天）（共3天-基于市场和社会）；更上层楼：品牌网络之上（1.5天-基于互联网）雇主品牌之上（1.5天-基于员工）； 世界无时不刻在变，追随者坐叹沧海桑田，领导者却能应时而变，为未来打开充满生机的新局面。1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上5》（ibrand5）虽是第五代，却历经上万次的雕琢和修改，愈加精粹完美，且在很多方面都是学界业界第一次。突破、突破、再突破，它比以往更强大、更实用、更无可替代。思行合一，和而不同。它以前瞻理念和精湛内容，书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖，驱动世界不断向前。 对象首席执行官、首席营销官（CMO）、其他营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。 形式讲授/精美幻灯/案例讨论/小组练习/情景演练/品牌诊断/视频/音频/实物展示等。 目标以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。 标语：非主流，更上流定位：不想做下流的企业差异：品牌超越营销（与同行或同类比较）特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值… 受益*知其道，用其妙*明确品牌相关概念流程\模式\方法\技巧等*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧 重点*××专题（企业内训特设专题，公开课无）*品牌定义\形成\精髓\个性*品牌定位\品牌三次浪潮*品牌建设的步骤/品牌生命模型*品牌差异化来源策略*创新战略选择*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略*企业全面沟通理念*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌*讨好“她们”*公关第一,广告第二*新旧广告观*品牌接触点、宣传点、竞争点、管理*口碑营销*五感品牌建设*雇主品牌之上*品牌网络之上 首创：课程创新无处不在* “高韬品牌全景图”* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”* “高韬品牌3浪潮”* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月 * 先进而完备的课程体系* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一* 消费者“忠诚钻石”模型* 策略草图在战略创新中的应用* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见） 精彩语录：* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高 韬：活着就是为了改变品牌* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示，如果领导者不亲身参与，成功的机率会大大降低。比如在苹果，史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。* 中国货就是“贱货”。* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。* 21世纪什么最贵？——品牌* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。* 切忌愚弄消费者* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师…… 课程内容：一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓第二章 品牌定位第三章 品牌构建 第二部分：品牌之上 第四章 创新战略 第五章 顾客价值 第六章 创新传播 《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）专家讲师： 品牌掌柜——高韬* 中国品牌超越营销导师/品牌研究领域的爱因斯坦；* IBA国际品牌协会评审顾问；* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；* 中国管理创新研究院 高级研究员；* 价值中国最具影响力百强专家；* 品牌中国年度人物评审专家；* WBSA世界商务策划师联合会理事；* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。* 更是一位思行合一的实践家，具有丰富的管理咨询经验；在不断探求新知的同时，更喜欢用给力的案例来做答。* 主力课程：《品牌之上4》系列《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等…… 联络高韬老师：13503116250adgaotao@yahoo.com.cnigaotao@gmail.comhttps://blog.sina.com.cn/brandinghttps://t.sina.com.cn/igaotao * 服务过主要著名企业：#中国移动#（9次）、#中国电信#（5次）、#中国网通#（3次）、国家电网（3次）、中国邮政（2次）、中国工商银行（3次）、中国福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略（3次）、国家银河工程（3次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课。至今辅导了300多家企业做品牌。 行业：#汽车#能源#资源及原材料#金融服务#食品#农业#医疗保健#高科技#传媒与娱乐#非营利事业#公共事业#零售#个人消费品#电信#交通运输#等B2C、B2B、C2C、M2M行业#。大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke等。 智慧援助机构：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。 涉及高韬部分的文章：　《变还是不变—也给联想出“主意”》　 《中国经营报》98/3/3　《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》　 《今日广告》99/9　《不放牧就没有奶》　 《广告人》99/6　《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《国际广告》00/1　《不吃草就没有奶》　 《中国广告》00/2　《天与地把水价降至冰点》　 《中国经营报》00/7/4　《石家庄中式快餐挂了白旗》　 《中国经营报》00/8/15　《“孔乙已”的自白》　 《中国广告》01/1　《晚报，不晚报》　 《国际广告》01/3　《卖报，卖点，做点》　 《中国报业》01/5　《天与地茶，内敛何日勃发？》　 《广告人》01/4　《力波啤酒回攻上海本地市场》　 《经济观察报》01/8/20　《富士胶卷名人广告大返攻》　 《国际广告》2001/12　《有备与无备》　 《国际广告》2001/12　《不是我，是佳能》　 《广告人》02/4　《激爽：隐秘的性销情节》　 《国际广告》02/9　《以盖洛普的各义叫卖》 《中国经营报》02/8/19　《中国企业藉调查为品牌贴金》 《动脑》（台湾）316期02/8　《＜感受＞又来了！》 《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3　《只溶在口难抵色彩在手》 《中国经营报》02/11/11，《广告人》02/12　《IBM十年擎起ThinkPad》 《广告导报》03/1　《帕萨特，得中产者得天下》 《品牌真言》25期　《帕萨特，得中产者得天下》 《广告人》03/09 《多角度定位，成就业内最强者》 《现代营销》经营版03/10　《冰山美人的快乐》 《市场周刊》03/7 《力度伸巧做维C变局》 《国际广告》03/10 《力度伸泡腾一个维C市场》 《品牌真言》27 《“力度伸”的维C差异力度》 《中国广告》03/10《市场周刊》03/9 《“力度伸”的差异化力度探微》 《医药经济报》03/10/20 《创造差异，老品新卖》 《商界领袖》03/12 《新黄箭的体验营销》 《销售与市场》03/12/下《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》 《品牌真言》29期 《维生素市场：做产品还是做品牌？》 《医药经济报》03/12/29《养生堂横刀利马进攻金施尔康》 《品牌真言》30期《养生堂破坏行规？》 《智囊》2004年第3期《欲以品牌忠诚去比高》 《医药导报》2004年4月6日《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期《有的放矢的新黄箭》 《广告直通车》2004年4月《城市品牌的营造》 《中国广告》2004年7月《MOTO“顶风”送宝马》 《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期《城市营销，为何偏偏喜欢你？》 《广告直通车》04年11月《米其林与普利斯通的时速搏杀》 《新营销》04年12月《普利斯通与米其林争霸F1》 《国际广告》05年1月《两个轮的F1》 《广告大观》05年3月《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》 《中国经营报》05年7月25日《我的地盘听我的无与伦比》 《中国文化报》05年8月24日《不是纪念日的纪念》 《21世纪广告》05年12月《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《广告大观》06年2月《英特尔全球“变脸”》 《国际广告》06年3月《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《营销学苑》06年3月《耐克：伊人舞翩翩》 《销售与市场》战略版06年9月《耐克舞的零距离沟通之道》 《品牌世界》06年9月《耐克舞动女人心》 《国际广告》06年11月《雪佛兰：以公关的名义秀品牌》 《新营销》06年12月《公关秀出雪佛兰》 《国际公关》06年12月 《责任崛起：在企业公民时代》 《国际广告》07年8月 《惊天逆转：由杀手到卫士》 《国际广告》07年8月 《做社会责任：企业品牌的核心策略》 《政工研究动态》08年第17期 《阿迪达斯绝“队”无敌》 《国际广告》09年2月 《adidas团结就是力量》 《销售与市场》09年6月评论版 歌曲《品牌之上》作词：高韬 我在遥望,品牌之上,有多少梦想在自由的飞翔.昨天遗忘风干了忧伤,我要和你重逢在那品牌的路上. 企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂. *一切之最终解释权为高韬谨慎保留。